不只是艾格,這些服裝巨頭也倒在了黎明前夜

投資界(ID:pedaily2012) 文丹 張繼文   2020-11-16 09:58
核心提示:近日,百年女裝品牌艾格破產消息引起了極大關注。事實上,不只是艾格,真維斯、GAP、 ESPRIT等早已倒在了黎明前夜,逐漸消失在公眾視野裏。

  猝不及防,又一家知名女裝品牌倒下。

  投資界(ID:pedaily2012)獲悉,就在雙十一大促前夕,上海破產法庭公眾號於11月10日發佈一則雙11特輯,提及上海艾格服飾有限公司(下稱艾格)破產清算案,將以“全場一折”的特價處置資產。

  清倉大甩賣?消息一出,網友迅速炸開了鍋。“一波回憶殺!上學的時候我記得我們班有個白富美,買了件艾格的格子大衣,一千多塊,那時是我們窮學生可望不可及的品牌,因為款式實在很好,顏色也漂亮。”一位網友在微博這樣寫道,隨後引發大量跟帖。

  11月13日,針對此事,艾格在公眾號進行了迴應。艾格方面表示,微博所提及店鋪是法國艾格集團於2018年在華售出的女裝成衣線,已不在集團現在的經營範圍內。破產公司為成衣線,內衣線將回歸。

  艾格最初是一家法國企業,自1994年在上海開出第一家實體店,20年裏艾格在中國擁有了3083家門店,其江湖地位曾難以撼動。但從大肆擴張到關店潮,如今徹底告別中國,艾格一路節節敗退,不免令人噓唏。

  事實上,不止艾格,那些回憶裏飄過的時尚品牌比如真維斯、GAP、 ESPRIT等早已倒在了黎明前夜,逐漸消失在公眾視野裏。

  又一家服裝品牌倒下:

  擁有104年品牌歷史,如今一折甩賣

  曾經風靡一時的服裝品牌艾格,最終以破產收場。

  11月10日,上海破產法庭微信公眾號發佈,上海破產法庭裁定受理的(2019)滬03破155號上海艾格服飾有限公司破產清算案,在淘寶網店特價處置資產,其破產信息公示於眾。

  事實上,早在一年前,艾格的破產程序便已經開始了。2019年7月,上海陸洲以艾格公司不能清償到期債務為由,向法院申請破產清算。同年10月,法院作出民事裁定書,裁定受理債務人艾格公司破產清算一案,並指定了管理人。

  當時艾格關門的消息並未公開,所以大家並不知曉。如今,上海破產法庭在“雙十一”當天指導管理人首次以淘寶開店“雲賣貨”的模式將艾格公司資產變現。

  而管理人之所以採取淘寶網店售賣的方式,是因為艾格的主要資產為遍佈全國各地商場門店的衣服,而且庫存量極大。管理人為了保障全體債權人的利益,在合議庭的指導下,首次嘗試在淘寶網平台開店賣貨。

  據悉,在雙十一當天,“上海艾格管理人特賣店”的商品剛上線不久便遭到消費者瘋搶。當天,該店鋪吸引瀏覽量84000餘次、訪客數近6000人,成交400餘單。首批上架的400餘件衣服一開賣迅速被搶購一空。

  天眼查顯示,上海艾格成立於2001年7月,註冊資本為1703萬美元,法定代表人為呂益遜。目前,上海艾格關聯數十條被執行信息與失信被執行人信息。與艾格一同被裁定進入破產清算程序的還有上海英模特製衣有限公司,其為艾格於1994年進入中國市場時設立的分支企業。投資界查詢發現,艾格公司的分支機構均已全部註銷,呂益遜也收到多條限制消費令。

  有着104年品牌歷史的艾格曾見證了大多數80、90後女孩的青春回憶,起初憑藉着品牌強大的供應鏈以及良好的研發及定位,在中國市場獲得不錯的發展。如今卻以關門收場,讓眾多網友唏噓不已。

  11月13日,針對此事,艾格在公眾號進行了迴應。艾格方面表示,微博所提及店鋪是法國艾格集團於2018年在華售出的女裝成衣線,已不在集團現在的經營範圍內。這意味着,成衣線離開,原有內衣線將回歸。

  入華26年,

  曾在中國開出3000多家店

  作為首批進入中國市場的海外服裝品牌,艾格曾經的地位不可撼動。

  公開資料顯示,艾格源於1916年在德國商人Max Lindemann在柏林開的第一間以“ETAM”為名的零售店開業,最初主要銷售內衣及襪子。當時,為了降低艾格在海外市場發展的風險,Lindemann想出了通過特許經營的方式把艾格的經營權利交給當地合作伙伴的方法。

  憑藉這種模式,1994年底,艾格集團在中國設立分支企業——上海英模特製衣有限公司,並於1995年1月在上海開設了第一家線下專賣店。在此後的五年裏,上海英模特製衣吸取了法國Etam的成功經驗,將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專櫃,使Etam艾格很快成為知名品牌。

  中國因此成為了艾格的重要市場。1999年至2007年間,艾格中國區的業績一直保持着兩位數的增長,極大彌補了歐洲區的不足。對於艾格在中國市場的優異成績,2009年艾格集團創始人Pierre Pilchior曾公開表示:“中國服裝市場需求仍然很旺盛,我們會增加更多投資,中國市場非常大。”

  可惜,他沒有想到艾格在中國遇到了最大的敵人:電商。2013年,中國電商業務逐漸崛起,加之ZARA、GAP、H&M等海外快時尚服裝品牌進入中國市場,導致艾格的競爭力大大下降。為了挽回中國市場,艾格開始瘋狂擴張。2000-2010年的十年間,是艾格在中國市場最春風得意的十年,截至2014年6月,艾格在全球共有4246家門店,其中3083家都在中國。

  此外,艾格試圖引入內衣門店。2015年11月,首家艾格Etam內衣店正式開業,但依然無力拯救品牌頹勢。2015年和2016年,艾格中國市場的運營虧損達到740萬歐元和1940萬歐元。

  好景不長,快速擴張的弊端也逐漸暴露。隨着零售店的數量增加,客源分流、庫存積壓、零售點效益低下、加盟商瓜分利潤等問題紛至沓來,讓艾格不得不關店。僅在2017年上半年,艾格便關閉了154個門店,中國市場的門店也縮減至2442家。

  接連不斷的關店和連年的虧損,讓艾格不得不選擇放棄中國市場。2018年5月,艾格正式宣佈退出,並將該公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售給一家香港專業投資機構。時至今日,艾格徹底關閉了中國所有門店。

  曾經屈指可數的大牌女裝,屬於艾格的高光時刻,過去了。

  冰火兩重天,

  外企敗走,國潮興起

  事實上,不只艾格,太多的國外服裝巨頭倒在了黎明前夜。

  今年1月,昔日“牛仔褲之王”澳洲真維斯走上了破產清算的道路。真維斯是在1993年進入中國內地,2013年達到巔峯,在全國開了2000多家店,創下50億營收記錄。此後便逐漸衰退,關店、裁員直至破產。

  今年5月,思捷環球旗下品牌女裝ESPRIT宣佈全面關店,並且下架所有商品。隨後,出於止損考慮,思捷環球陸續終止包括中國、新加坡、馬來西亞等國家和地區在內的亞洲業務。僅僅用了一個月,思捷環球亞洲業務全部關閉。

  6月,受疫情影響,美國服裝零售商巨頭GAP讓8萬員工被迫無薪休假。上半年,GAP股價已下跌60%,市值蒸發40多億美元,350家北美門店將關閉,子公司敗走中國,GAP也徘徊在倒閉的邊緣。

  無獨有偶。曾經在中國市場風靡一時的快時尚品牌,H&M、Zara、GAP也不斷爆出打折、清倉、關店、撤出中國的負面消息。

  十幾年前,海外服裝品牌不斷進攻中國市場,給國產時尚品牌造成了相應的打擊;十幾年後,他們因創新力不足等原因漸漸失去中國市場。與海外品牌的頹勢相比,中國本土服裝品牌日漸壯大,有望奪回屬於自己的那塊疆土。

  得益於國內消費升級和以95後為代表的Z世代的快速崛起,以中國文化為底藴,充分表達國人個性、自信、運動等要素的服裝品牌成為新的市場風口。有專業機構調查數據顯示,國貨產品在中高消費人羣中滲透率逐漸增強,66.3%的人表示對國貨發展非常有信心,其中66.7%的“00後”認為國貨品牌的質量並不比外國品牌差。

  與國際時尚品牌的不同是,“國潮”影響了更廣泛的消費羣體。除了年輕消費羣體,中年消費羣體也在積極擁抱“國潮”。

  因此,李寧、匹克、安踏、361度、特步等運動品牌和太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌積極擁抱市場變化,推出自己的國潮系列。

  在風雲變化的服裝市場,一些對反應緩慢的老面孔勢必被時代淘汰,而那些緊跟市場風向的服飾品牌可趁勢崛起。如今,買國貨、用國貨、曬國貨已經成為眾多年輕人的日常。在新的國貨浪潮中,有人關店撤退,有人乘勝追擊,在這場殘酷廝殺中,只有活下來或許才有逆風翻盤的機會。

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文章關鍵詞: 服裝巨頭艾格破產艾格
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